Сертификат рекламной системы — это электронный документ, который подтверждает, что специалист обладает достаточными профессиональными знаниями и компетенциями и клиент может доверить ему свой проект.
Чтобы получить сертификат, нужно успешно пройти тест рекламной системы. Тесты постоянно обновляются, совершенствуются. Так, например, в ноябре 2021 года Яндекс.Директ разделил тесты на базовый и продвинутый уровни.
В этой статье разберемся:
А помогут нам в этом специалисты, которые уже получили сертификаты — они поделятся своим опытом и дадут рекомендации тем, у кого тестирование еще впереди.
Для начала — справка.
| Страница сертификации | |
| Формат | Тест |
| Уровни | Два: базовый и продвинутый |
| Количество вопросов | Базовый уровень — 30 Продвинутый уровень — 60 |
| Время прохождения | Базовый уровень — 30 минут Продвинутый уровень — 60 минут |
| Прокторинг (контроль) | Базовый уровень — нет Продвинутый уровень — есть |
| Срок действия сертификата | 1 год |
| Порог прохождения сертификации | 80% верных ответов по каждой теме |
| Повторная попытка | Первая — через неделю Вторая — через месяц Последующие — через три месяца |
Мы рассмотрим сразу сертификацию продвинутого уровня. Она проходит вместе с прокторингом.
Прокторинг — это процедура контроля за ходом дистанционного испытания. В систему прокторинга для прохождения сертификации по Яндекс.Директу входит аудио- и видеозапись, а также запись экрана. Не волнуйтесь об этом: вы забудете о прокторинге во время прохождения тестирования, так как система никак не контактирует с вами во время экзамена.
Тестовые задания разделены на семь блоков.
| Название блока | Тематика вопросов | Навык, который нужно продемонстрировать |
| Показы объявлений в Директе | Основные места и принципы размещения рекламы на поиске и в сетях Особенности показа рекламы на различных устройствах | Умение правильно выбрать условие показа под поставленную задачу |
| Управление ценой клика и оплата | Принципы списания средств за клик Корректировки ставок | Умение рассчитывать итоговую стоимость клика со всеми корректировками и другими условиями показа |
| Стратегии показов | Принципы выбора стратегии показов: доступные настройки в ручных и автостратегиях Параметры, на которые ориентируются стратегии при оптимизации | Умение подобрать стратегию, наиболее релевантную целям заказчика |
| Настройки рекламы и повышение эффективности | Особенности рекламы для мобильных устройств Дополнительные элементы рекламных объявлений Настройки времени и региона показов Выбор формата рекламы Понятия CTR, показатели вовлеченности сессии и качества аккаунта | Умение выбрать формат рекламы и настроить кампанию согласно поставленной задаче |
| Условия подбора аудитории и ретаргетинг | Выбор аудиторий таргетинга Сочетание различных видов аудиторий Выбор аудиторий ретаргетинга | Умение настраивать показы рекламы на аудиторию с определенными параметрами |
| Статистика и отчеты | Проверка знаний статистики Директа и анализа рекламного трафика в Метрике | Умение анализировать статистику и делать выводы: важно понимать, какие изменения на сайте помогут улучшить результат |
| Ключевые слова, операторы и шаблоны | Умение работать с ключевыми словами, минус-фразами и операторами | Умение определять, по каким ключевым запросам будет показываться реклама, а по каким нет |
Вопросы располагаются последовательно по каждой перечисленной теме. За каждую тему вы получаете отдельное количество баллов, то есть если вы ответите на все вопросы темы «Ключевые слова, операторы и шаблоны», но только на половину вопросов любой другой темы, сертификат выдан не будет. Необходимо набрать 80% правильных ответов по каждой теме.
Вопросы экзамена могут содержать как один, так и несколько правильных ответов. Ответ будет засчитан, только если вы выберете все правильные варианты.
Помимо общего экзамена по Яндекс.Директу также есть отдельные экзамены по медийной рекламе и РСЯ для площадок. А еще существуют отдельные сертификаты по Яндекс.Дзену и Яндекс.Метрике.
Пройдите сертификацию базового уровня, чтобы посмотреть, как устроена система и не терять время на переживания о кнопках и функциях во время сдачи основного экзамена.
Ознакомьтесь со всеми материалами для подготовки к сертификации по Директу на странице Яндекса. Это специальный раздел с материалами, в котором содержатся статьи по всем темам, с которыми вы можете столкнуться на экзамене.
Внимательно изучите пять советов евангелиста eLama Никиты Кравченко.
Выберете тихое помещение, проверьте работу веб-камеры и гарнитуры.
Подготовьте паспорт — вам нужно будет подтвердить свою личность.
Проверьте корректность имени, указанного в вашей учетной записи Яндекса, так как именно это имя будет указано в сертификате.
Внимательно ознакомьтесь с инструкциями.
Вопросы несложные, некоторые — больше на внимательность. Если вы работали с Директом ранее, то выбрать верный ответ будет несложно. Прокторинг, я думаю, мешает больше психологически, но когда осознаешь, что все-таки наблюдает не человек, а робот, то становится комфортнее.
Перед сдачей сертификата доступно тестирование — можно проверить свои знания. Это очень удобно.
У Яндекса что в Директе, что в Метрике вопросы нацелены не столько на полноту знаний по системе (как у Google Ads и myTarget), сколько на знание самых узких и сложных моментов, которые на практике специалисту по контексту среднего или начального уровня могут и вовсе не встретиться. Рекомендую готовиться к тестированию всеми возможными способами: изучите справку Директа, посмотрите видео про сдачу экзамена и почитайте полезные статьи.
Самой сложной оказалась техническая часть: долго не могла понять, где у меня настроено ограничение на доступ к камере, отключила все уведомления на ноутбуке, потому что во время сдачи сертификата на экране не должно быть абсолютно ничего, кроме теста. Также нельзя пропадать из поля зрения камеры и не должно быть постороннего шума — в этом мне тоже приходилось себя контролировать. По сложности были разные задания: и простейшая теория, и задачки со скриншотами статистики, в которых необходим был небольшой анализ. В целом, все прошло спокойно. Всем советую хотя бы раз попробовать, чтобы познакомиться с процедурой.
Начнем снова со справки.
| Ссылка на страницу сертификации | |
| Формат | Тест |
| Количество вопросов | 50 |
| Время прохождения | 75 минут |
| Повторная попытка | через сутки |
| Срок действия сертификата | 1 год |
| Порог прохождения сертификации | 80% верных ответов по каждой теме |
| Прокторинг | нет |
Сертификаты по поисковой рекламе и рекламе в КМС выдаются отдельно. Начать сдавать сертификацию по Google Ads можно с любого типа рекламы.
Подготовка и сдача сертификации проходит на специализированной обучающей платформе Skillshop. На ней доступны тренинги по Google Ads и другим профессиональным решениям Google, которые будут полезны как начинающим, так и опытным пользователям.
Особенность Skillshop — в том, что это американская платформа, и часть ресурсов для подготовки к сдаче экзамена представлена только на английском языке. На платформе есть обучающие материалы для каждого экзамена и проверочные тесты для контроля полученных знаний.
Пройдя обучающие курсы на Skillshop по поисковой рекламе и рекламе в КМС, пользователь должен научиться:
самостоятельно выбирать оптимальный для бизнеса формат размещения рекламы в Google;
составлять план размещения поисковой рекламы и рекламы в КМС с учетом потребностей клиента;
планировать привлечение клиентов и расширение текущей базы;
повышать интерес и лояльность к продукту у существующей базы клиентов;
эффективно расходовать предоставленный на поисковую рекламу бюджет;
Вопросы составлены таким образом, чтобы вы показали, что умеете:
выбирать подходящий под цели бизнеса формат рекламы и планировать бюджет;
создавать и оптимизировать рекламные кампании;
выбирать стратегию показа и использовать интеллектуальное назначение ставок;
работать с различными видами аудиторий таргетинга.
В списке не просто так уделено большое внимание планированию. В экзамене много теоретических вопросов, которые направлены на проверку понимания процессов подготовки к запуску рекламы и выбора подходящих инструментов.
Вопросы экзамена могут содержать как один, так и несколько правильных ответов. Ответ будет засчитан, только если вы выберете все правильные варианты.
Помимо сертификации по поисковой рекламе и рекламе в КМС, также можно получить сертификат специалиста по видеорекламе, товарным объявлениям и многим другим направлениям. Подробности — на странице Google.
Изучите материалы по теме экзамена на платформе Skillshop и пройдите проверку знаний, чтобы посмотреть, как выглядит интерфейс тестирования и какой формат вопросов вас ждет.
Освежите знания: почитайте новости и статьи из категории Google Ads на нашем сайте, чтобы быть в курсе последних изменений рекламных систем.
Изучите справку Google Adsе. Некоторые формулировки в вопросах могут дословно совпадать со статьями справки.
Во время самого тестирования вы можете заметить, что некоторые вопросы похожи друг на друга. Не торопитесь и внимательно читайте описание, так как после принятия ответа вернуться к вопросу вы уже не сможете.
Запоминайте или скриньте вопросы, в которых сомневаетесь. В дальнейшем вы сможете найти ответ на них и повысить уровень знаний.
У Google тесты довольно легкие для опытного маркетолога, но их много, и они большие. Справки Google должно быть достаточно для подготовки, но многие вопросы построены на манер американских школьных заданий. Я имею ввиду, что вместо вопроса «Выберите стратегию которая лучше всего подойдет для ситуации Х», вопрос строится по типу «Марина открывает магазин и хочет сделать вот то-то, какая стратегия подойдет Марине?» Это, видимо, должно сбивать человека с «рельс» формулировок из справки, так что учтите это при подготовке.
По Google поиску сертификация скорее сложная, как и в целом сертификаты Google из-за формулировок вопросов, большого количества задач по типу «У Мэри была задача сделать такую-то рекламу, имея такие данные, что ей лучше подойдет?». Так как условие очень объемное и не всегда написано складно, то можно легко запутаться и дать неверный ответ.
Поэтому я бы основательно готовилась к тесту. Самостоятельно может быть сложно сдать, если мозг работает не очень быстро и если ты больше занимаешься практической работой, не задумываясь о терминах и теории.
Могут попасться сложные вопросы, которые не просто найти даже в обучении и статьях. И нужно читать все вдумчиво с самого начала, чтобы понять, какой ответ.
С сертификацией по Google КМС похожая ситуация, но эта тема более обширная, чем поиск, и нужен более широкий спектр знаний. Я не смогла ответить на большую часть вопросов без труда даже после того, как написала статью про рекламу в КМС и прочитала кучу источников и саму справку Google.
Вопросы могут быть и про видео, и про форматы размещения, и про стратегии, и про сложные термины.
Я сдавала два теста: Google Ads КМС и Поиск. С уверенностью могу сказать, что это хороший опыт и замечательная проверка накопленных знаний. Вопросы несложные, чаще всего всё, о чем спрашивают, ежедневно встречается в жизни.
Много вопросов на типы рекламных кампаний, как они работают. Некоторые вопросы — в виде кейсов, чисто на логику.
Сдать сертификат на Поиск и КМС, по моему мнению, реально каждому, кто имеет начальный или средний опыт в Google Ads.
Да, мне было страшно, сомневалась в себе, но в итоге не пожалела и сейчас планирую сдавать сертификат по Analytics 🙂
На исследование основных показателей в Яндекс Метрике достаточно одного часа. В статье мы покажем, как находить эти показатели и объясним,…
Рассказываем, какие интересные и полезные исследования вышли в мае 2022 года. Какие каналы для общения с клиентами выбирает бизнес —…
В мае Яндекс увеличил количество мест в товарной галерее и добавил два новых формата Большого баннера на главной. Директ…
Я пришел в digital 11 лет назад, когда учился в аспирантуре института биоорганической химии им. академиков М. М. Шемякина и Ю. А. Овчинникова. Тогда я просто…
Как сформулировать CTA, решает общий контекст коммуникации с пользователем. Какая формулировка сработает лучше, определяет тестирование. Но что…
Магазины в Telegram уже были давно. Как они выглядят и насколько удобны — другой вопрос. Некоторые из них — просто…