Сертификат рекламной системы — это электронный документ, который подтверждает, что специалист обладает достаточными профессиональными знаниями и компетенциями и клиент может доверить ему свой проект.
Чтобы получить сертификат, нужно успешно пройти тест рекламной системы. Тесты постоянно обновляются, совершенствуются. Так, например, в ноябре 2021 года Яндекс.Директ разделил тесты на базовый и продвинутый уровни.
В этой статье разберемся:
А помогут нам в этом специалисты, которые уже получили сертификаты — они поделятся своим опытом и дадут рекомендации тем, у кого тестирование еще впереди.
Для начала — справка.
Страница сертификации | |
Формат | Тест |
Уровни | Два: базовый и продвинутый |
Количество вопросов | Базовый уровень — 30 Продвинутый уровень — 60 |
Время прохождения | Базовый уровень — 30 минут Продвинутый уровень — 60 минут |
Прокторинг (контроль) | Базовый уровень — нет Продвинутый уровень — есть |
Срок действия сертификата | 1 год |
Порог прохождения сертификации | 80% верных ответов по каждой теме |
Повторная попытка | Первая — через неделю Вторая — через месяц Последующие — через три месяца |
Мы рассмотрим сразу сертификацию продвинутого уровня. Она проходит вместе с прокторингом.
Прокторинг — это процедура контроля за ходом дистанционного испытания. В систему прокторинга для прохождения сертификации по Яндекс.Директу входит аудио- и видеозапись, а также запись экрана. Не волнуйтесь об этом: вы забудете о прокторинге во время прохождения тестирования, так как система никак не контактирует с вами во время экзамена.
Тестовые задания разделены на семь блоков.
Название блока | Тематика вопросов | Навык, который нужно продемонстрировать |
Показы объявлений в Директе | Основные места и принципы размещения рекламы на поиске и в сетях Особенности показа рекламы на различных устройствах | Умение правильно выбрать условие показа под поставленную задачу |
Управление ценой клика и оплата | Принципы списания средств за клик Корректировки ставок | Умение рассчитывать итоговую стоимость клика со всеми корректировками и другими условиями показа |
Стратегии показов | Принципы выбора стратегии показов: доступные настройки в ручных и автостратегиях Параметры, на которые ориентируются стратегии при оптимизации | Умение подобрать стратегию, наиболее релевантную целям заказчика |
Настройки рекламы и повышение эффективности | Особенности рекламы для мобильных устройств Дополнительные элементы рекламных объявлений Настройки времени и региона показов Выбор формата рекламы Понятия CTR, показатели вовлеченности сессии и качества аккаунта | Умение выбрать формат рекламы и настроить кампанию согласно поставленной задаче |
Условия подбора аудитории и ретаргетинг | Выбор аудиторий таргетинга Сочетание различных видов аудиторий Выбор аудиторий ретаргетинга | Умение настраивать показы рекламы на аудиторию с определенными параметрами |
Статистика и отчеты | Проверка знаний статистики Директа и анализа рекламного трафика в Метрике | Умение анализировать статистику и делать выводы: важно понимать, какие изменения на сайте помогут улучшить результат |
Ключевые слова, операторы и шаблоны | Умение работать с ключевыми словами, минус-фразами и операторами | Умение определять, по каким ключевым запросам будет показываться реклама, а по каким нет |
Вопросы располагаются последовательно по каждой перечисленной теме. За каждую тему вы получаете отдельное количество баллов, то есть если вы ответите на все вопросы темы «Ключевые слова, операторы и шаблоны», но только на половину вопросов любой другой темы, сертификат выдан не будет. Необходимо набрать 80% правильных ответов по каждой теме.
Вопросы экзамена могут содержать как один, так и несколько правильных ответов. Ответ будет засчитан, только если вы выберете все правильные варианты.
Помимо общего экзамена по Яндекс.Директу также есть отдельные экзамены по медийной рекламе и РСЯ для площадок. А еще существуют отдельные сертификаты по Яндекс.Дзену и Яндекс.Метрике.
Пройдите сертификацию базового уровня, чтобы посмотреть, как устроена система и не терять время на переживания о кнопках и функциях во время сдачи основного экзамена.
Ознакомьтесь со всеми материалами для подготовки к сертификации по Директу на странице Яндекса. Это специальный раздел с материалами, в котором содержатся статьи по всем темам, с которыми вы можете столкнуться на экзамене.
Внимательно изучите пять советов евангелиста eLama Никиты Кравченко.
Выберете тихое помещение, проверьте работу веб-камеры и гарнитуры.
Подготовьте паспорт — вам нужно будет подтвердить свою личность.
Проверьте корректность имени, указанного в вашей учетной записи Яндекса, так как именно это имя будет указано в сертификате.
Внимательно ознакомьтесь с инструкциями.
Вопросы несложные, некоторые — больше на внимательность. Если вы работали с Директом ранее, то выбрать верный ответ будет несложно. Прокторинг, я думаю, мешает больше психологически, но когда осознаешь, что все-таки наблюдает не человек, а робот, то становится комфортнее.
Перед сдачей сертификата доступно тестирование — можно проверить свои знания. Это очень удобно.
У Яндекса что в Директе, что в Метрике вопросы нацелены не столько на полноту знаний по системе (как у Google Ads и myTarget), сколько на знание самых узких и сложных моментов, которые на практике специалисту по контексту среднего или начального уровня могут и вовсе не встретиться. Рекомендую готовиться к тестированию всеми возможными способами: изучите справку Директа, посмотрите видео про сдачу экзамена и почитайте полезные статьи.
Самой сложной оказалась техническая часть: долго не могла понять, где у меня настроено ограничение на доступ к камере, отключила все уведомления на ноутбуке, потому что во время сдачи сертификата на экране не должно быть абсолютно ничего, кроме теста. Также нельзя пропадать из поля зрения камеры и не должно быть постороннего шума — в этом мне тоже приходилось себя контролировать. По сложности были разные задания: и простейшая теория, и задачки со скриншотами статистики, в которых необходим был небольшой анализ. В целом, все прошло спокойно. Всем советую хотя бы раз попробовать, чтобы познакомиться с процедурой.
Начнем снова со справки.
Ссылка на страницу сертификации | |
Формат | Тест |
Количество вопросов | 50 |
Время прохождения | 75 минут |
Повторная попытка | через сутки |
Срок действия сертификата | 1 год |
Порог прохождения сертификации | 80% верных ответов по каждой теме |
Прокторинг | нет |
Сертификаты по поисковой рекламе и рекламе в КМС выдаются отдельно. Начать сдавать сертификацию по Google Ads можно с любого типа рекламы.
Подготовка и сдача сертификации проходит на специализированной обучающей платформе Skillshop. На ней доступны тренинги по Google Ads и другим профессиональным решениям Google, которые будут полезны как начинающим, так и опытным пользователям.
Особенность Skillshop — в том, что это американская платформа, и часть ресурсов для подготовки к сдаче экзамена представлена только на английском языке. На платформе есть обучающие материалы для каждого экзамена и проверочные тесты для контроля полученных знаний.
Пройдя обучающие курсы на Skillshop по поисковой рекламе и рекламе в КМС, пользователь должен научиться:
самостоятельно выбирать оптимальный для бизнеса формат размещения рекламы в Google;
составлять план размещения поисковой рекламы и рекламы в КМС с учетом потребностей клиента;
планировать привлечение клиентов и расширение текущей базы;
повышать интерес и лояльность к продукту у существующей базы клиентов;
эффективно расходовать предоставленный на поисковую рекламу бюджет;
Вопросы составлены таким образом, чтобы вы показали, что умеете:
выбирать подходящий под цели бизнеса формат рекламы и планировать бюджет;
создавать и оптимизировать рекламные кампании;
выбирать стратегию показа и использовать интеллектуальное назначение ставок;
работать с различными видами аудиторий таргетинга.
В списке не просто так уделено большое внимание планированию. В экзамене много теоретических вопросов, которые направлены на проверку понимания процессов подготовки к запуску рекламы и выбора подходящих инструментов.
Вопросы экзамена могут содержать как один, так и несколько правильных ответов. Ответ будет засчитан, только если вы выберете все правильные варианты.
Помимо сертификации по поисковой рекламе и рекламе в КМС, также можно получить сертификат специалиста по видеорекламе, товарным объявлениям и многим другим направлениям. Подробности — на странице Google.
Изучите материалы по теме экзамена на платформе Skillshop и пройдите проверку знаний, чтобы посмотреть, как выглядит интерфейс тестирования и какой формат вопросов вас ждет.
Освежите знания: почитайте новости и статьи из категории Google Ads на нашем сайте, чтобы быть в курсе последних изменений рекламных систем.
Изучите справку Google Adsе. Некоторые формулировки в вопросах могут дословно совпадать со статьями справки.
Во время самого тестирования вы можете заметить, что некоторые вопросы похожи друг на друга. Не торопитесь и внимательно читайте описание, так как после принятия ответа вернуться к вопросу вы уже не сможете.
Запоминайте или скриньте вопросы, в которых сомневаетесь. В дальнейшем вы сможете найти ответ на них и повысить уровень знаний.
У Google тесты довольно легкие для опытного маркетолога, но их много, и они большие. Справки Google должно быть достаточно для подготовки, но многие вопросы построены на манер американских школьных заданий. Я имею ввиду, что вместо вопроса «Выберите стратегию которая лучше всего подойдет для ситуации Х», вопрос строится по типу «Марина открывает магазин и хочет сделать вот то-то, какая стратегия подойдет Марине?» Это, видимо, должно сбивать человека с «рельс» формулировок из справки, так что учтите это при подготовке.
По Google поиску сертификация скорее сложная, как и в целом сертификаты Google из-за формулировок вопросов, большого количества задач по типу «У Мэри была задача сделать такую-то рекламу, имея такие данные, что ей лучше подойдет?». Так как условие очень объемное и не всегда написано складно, то можно легко запутаться и дать неверный ответ.
Поэтому я бы основательно готовилась к тесту. Самостоятельно может быть сложно сдать, если мозг работает не очень быстро и если ты больше занимаешься практической работой, не задумываясь о терминах и теории.
Могут попасться сложные вопросы, которые не просто найти даже в обучении и статьях. И нужно читать все вдумчиво с самого начала, чтобы понять, какой ответ.
С сертификацией по Google КМС похожая ситуация, но эта тема более обширная, чем поиск, и нужен более широкий спектр знаний. Я не смогла ответить на большую часть вопросов без труда даже после того, как написала статью про рекламу в КМС и прочитала кучу источников и саму справку Google.
Вопросы могут быть и про видео, и про форматы размещения, и про стратегии, и про сложные термины.
Я сдавала два теста: Google Ads КМС и Поиск. С уверенностью могу сказать, что это хороший опыт и замечательная проверка накопленных знаний. Вопросы несложные, чаще всего всё, о чем спрашивают, ежедневно встречается в жизни.
Много вопросов на типы рекламных кампаний, как они работают. Некоторые вопросы — в виде кейсов, чисто на логику.
Сдать сертификат на Поиск и КМС, по моему мнению, реально каждому, кто имеет начальный или средний опыт в Google Ads.
Да, мне было страшно, сомневалась в себе, но в итоге не пожалела и сейчас планирую сдавать сертификат по Analytics 🙂
Content Will Israel Invade Gaza? Tips On How To Time A Thai Bride? Chinese brides…
Content #5 Matchcom How A Whole lot Bridesagencycom Mailbox Order Brides Cost? Odds Of Profitable…
The boardroom is the place where main decisions are manufactured that affect everyone coming from…
avast free of charge antivirus runs your PC designed for malware, spyware, phishing, ransomware, adware,…
Online Info Room and SSL A data room is a cloud answer made especially for…
Free casino slot games refer to any online or offline slot games where you are…