Четкое понимание того, когда эффективнее публиковать посты в Instagram, поможет бизнесу увеличить охват и привлечь больше подписчиков. В этом материале поделимся данными об оптимальном времени публикации контента с разбивкой по отраслям, времени суток и дням недели.
Статья будет полезна SMM-специалистам и владельцам бизнеса из следующих отраслей:
Прежде чем переходить к цифрам и таблицам, разберемся, как читать графики в этом материале. Рассмотрим ключевые обозначения.
| Цветные круги — показатель вовлеченности | Красный — низкая вовлеченность Бежевый — средняя вовлеченность Синий — высокая вовлеченность |
| Размер кругов — число публикаций | Метрика показывает, насколько популярен для постинга конкретный временной интервал Чем больше диаметр круга, тем больше контента бренды публикуют в это время |
Советуем внимательно смотреть на оба показателя — только анализ их в совокупности поможет понять, как использовать данные об оптимальном времени для публикации конкретному бренду. Например, если коэффициент вовлеченности высок ночью, то это не значит, что постинг контента в это время — ваш ключ к успеху. Важно уметь анализировать сводные данные по отрасли и сопоставлять их со статистикой собственного аккаунта.
Так, в будние дни самое загруженное по количеству публикаций время — с 10:00 до 13:00. При этом в этот период наблюдается низкая вовлеченность: пользователи одновременно потребляют много контента, и он плохо запоминается и редко вызывает реальный интерес.
Чтобы повысить вовлеченность в будни, можно протестировать постинг в вечернее время — пусть пользователи просматривают ваш контент после работы или перед сном.
В выходные вовлеченность пользователей выше, чем в будни. При этом количество контента не снижается. В выходные у пользователей больше сил, времени и желания полистать ленту и поискать что-то интересное — воспользуйтесь этим. Но и здесь без тестирования никак.
Посмотрим на данные об изменении уровня вовлеченности для контента модных брендов. Напомним, что чем больше постов было опубликовано, тем больше размер кругов.
Количество публикаций в послеобеденное время в выходные немного снижается по сравнению с буднями. Однако уровень вовлеченности в субботу и воскресенье в среднем в два раза выше, чем в рабочие дни.
Что можно сделать:
попробовать публиковать основной контент в выходные после 13:00 — в это время количество постов модных брендов немного снижается, при этом процент вовлеченности стремительно растет к вечеру — после 19:00;
протестировать размещение постов в ночное время — так можно охватить международную аудиторию, живущую в других часовых поясах, и группу «сов», которые ложатся спать глубоко за полночь.
Бренды, предоставляющие финансовые услуги, добились максимального успеха в Instagram, публикуя посты в послерабочее время.
Обратите внимание на данные публикаций по средам в период с 16:00 до 19:00. Показатель вовлеченности бьет рекорды — 23%. Для финансовой отрасли это своего рода «счастливые часы».
Что можно сделать:
рекомендуем обязательно протестировать публикацию контента в «счастливые часы» — по средам в период с 16:00 до 19:00;
в выходные попробуйте публиковать посты только по воскресеньям с 10:00 до 13:00 и с 19:00 до 22:00 — в эти периоды уровень вовлеченности пользователей максимален;
не стоит нагружать пользователей серьезной информацией в выходные — они не готовы ее воспринимать: в субботу и воскресенье с 13:00 до 19:00 уровень вовлеченности аудитории в сегменте финансов падает практически на четверть.
Для отрасли, связанной с питанием и продуктами, лучшее время публикаций — понедельник с 10:00 до 19:00.
По средам и четвергам вечером — с 19:00 до 22:00, — а также ночью — с 22:00 до 7:00 — уровень вовлеченности существенно повышается. При этом количество публикуемого брендами контента снижается.
Что можно сделать:
попробовать регулярно публиковать контент в среду, четверг и выходные по вечерам и ночью: конкуренты не так активны в Instagram в этот период, а пользователи готовы просматривать посты;
протестировать постинг в утреннее время по выходным, с 7:00 до 11:00 — в этот период также публикуется мало контента, а уровень вовлеченности аудитории высокий.
В данной отрасли показатель вовлеченности в будние дни низкий, хотя контента публикуется много.
Самая высокая вовлеченность в аккаунтах бизнеса из отрасли «Красота и здоровье» наблюдается по выходным с 10:00 до 22:00 и в ночное время — после 22:00 и до 7:00.
Что можно сделать:
регулярно публиковать контент в выходные после 10:00;
в будни сосредоточиться на постинге после 22:00 — ночью конкуренция низкая, а уровень вовлеченности высокий.
Золотая жила для сегмента образования — постинг рано утром и поздно вечером в выходные.
Публикации в будни в рабочее время не принесут брендам высокий уровень вовлеченности.
Что можно сделать:
сфокусироваться на публикациях вечером в пятницу и в выходные — в это время аудитория больше готова потреблять контент;
протестировать постинг контента в понедельник и среду утром с 7:00 до 10:00, вечером с 19:00 до 22:00 и ночью, после 22:00 — в эти отрезки показатели вовлеченности высокие, а активность конкурентов низкая.
Оптимальное время публикации записей для брендов этой отрасли по будням — утро с 7:00 до 10:00. В этот период конкуренты постят меньше контента, чем днем, а аудитория больше вовлекается во взаимодействие.
Особенно высокую вовлеченность демонстрируют посты, опубликованные в выходные в любое время, кроме воскресной ночи.
Что можно сделать:
протестировать регулярный постинг контента в будние дни в период с 7:00 до 10:00;
в выходные увеличить количество публикаций в Instagram, так как уровень вовлеченности в эти дни существенно выше, чем в будни — особенно в воскресенье.
Для брендов сегмента «Туризм» эффективнее всего постить контент в выходные дни. В будни отели и курорты не пользуются большой популярностью в Instagram, за исключением понедельника и вечера пятницы.
В будни высокая вовлеченность и низкая активность конкурентов утром по понедельникам и четвергам, вечером — по понедельникам, средам и пятницам.
Что можно сделать:
попробовать отказаться от публикаций со вторника по пятницу днем;
сосредоточить свое внимание на контенте выходного дня — у него самые высокие показатели вовлеченности.
Для инфлюенсеров лучшие периоды для борьбы за внимание пользователей — вечер и ночь пятницы + выходные.
Большие красные круги в графах с данными по будням означают, что все инфлюенсеры борются за внимание одних и тех же пользователей в неподходящее время.
Что можно сделать:
протестировать публикацию контента ранним утром и вечером по будням;
отказаться от постинга с 10:00 до 19:00 по будням;
увеличить число контента в выходные.
Картина очень близка к ситуации с инфлюенсерами: эффективнее всего постить контент в выходные и вечером в пятницу.
По будням наибольшая вовлеченность аудитории наблюдается в ночной период — с 22:00 до 7:00. Хуже всего посты заходят аудитории днем, с 13:00 до 16:00.
Что можно сделать:
попробовать постить контент по будням в период с 22:00 до 10:00 — ранним утром и ночью;
отказаться от публикаций с 10:00 до 16:00 по будням;
протестировать увеличение объема выпускаемого контента в выходные.
В этот сегмент попадают все компании, для которых заработок не является главной задачей: благотворительные фонды, общественные и социальные организации. Для них оптимальный период публикации записей в Instagram — ежедневно с 19:00 до 22:00.
Также высокий показатель вовлеченности наблюдается по выходным, особенно — после 16:00.
Что можно сделать:
постить основной контент в период с 19:00 до 22:00;
протестировать увеличение количества публикаций по выходным — это потенциально перспективный период постинга, так как у аудитории больше свободного времени для потребления контента.
Максимальный уровень вовлеченности показывают посты, опубликованные утром и вечером в выходные дни.
Днем в будни конкуренты публикуют много контента, а вовлеченность аудитории низкая. Более удачные периоды для публикаций — послерабочее время, с 19:00. В это время конкуренция с контентом других брендов ниже, а вовлеченность аудитории выше.
Что можно сделать:
постить основной контент по будням с 19:00 до 22:00;
по вторникам, пятницам и в выходные публиковать записи ночью, после 22:00;
протестировать увеличение числа публикуемого контента в ночь с пятницы на субботу — в этот период максимальный уровень вовлеченности ЦА, возможно, из-за охвата пользователей из других часовых поясов.
Оптимальное время публикации для этой отрасли — после 19:00 в будни и после 16:00 в выходные.
Также эффективное время для публикации постов — это утро в будние дни, до 10:00. При этом активность до обеда в выходные не принесет желаемого эффекта: конкуренция высокая, а вовлеченность ЦА низкая.
Что можно сделать:
отказаться от публикаций по будням с 10:00 до 19:00;
публиковать основной контент в будни по утрам, до 10:00, по вечерам и ночью — с 19:00 до 7:00;
в выходные постить контент не раньше 16:00.
Данные о публикациях брендов показывают, что в Instagram активность организаций в отрасли «Технологии и программное обеспечение» намного меньше, чем в других отраслях. Максимальную вовлеченность бренды получают, когда публикуют посты в конце рабочего дня, с 16:00 до 19:00.
Также очень высокий уровень вовлеченности наблюдается после 22:00 по выходным. Например, в субботу показатель достигает 100%.
Что можно сделать:
публиковать основной контент по будням с 16:00 до 19:00 и ночью, после 22:00;
уделить особое внимание публикациям по субботам после 22:00 — их процент вовлеченности может побить все рекорды.
На исследование основных показателей в Яндекс Метрике достаточно одного часа. В статье мы покажем, как находить эти показатели и объясним,…
Рассказываем, какие интересные и полезные исследования вышли в мае 2022 года. Какие каналы для общения с клиентами выбирает бизнес —…
В мае Яндекс увеличил количество мест в товарной галерее и добавил два новых формата Большого баннера на главной. Директ…
Я пришел в digital 11 лет назад, когда учился в аспирантуре института биоорганической химии им. академиков М. М. Шемякина и Ю. А. Овчинникова. Тогда я просто…
Как сформулировать CTA, решает общий контекст коммуникации с пользователем. Какая формулировка сработает лучше, определяет тестирование. Но что…
Магазины в Telegram уже были давно. Как они выглядят и насколько удобны — другой вопрос. Некоторые из них — просто…