Четкое понимание того, когда эффективнее публиковать посты в Instagram, поможет бизнесу увеличить охват и привлечь больше подписчиков. В этом материале поделимся данными об оптимальном времени публикации контента с разбивкой по отраслям, времени суток и дням недели.
Статья будет полезна SMM-специалистам и владельцам бизнеса из следующих отраслей:
Прежде чем переходить к цифрам и таблицам, разберемся, как читать графики в этом материале. Рассмотрим ключевые обозначения.
Цветные круги — показатель вовлеченности | Красный — низкая вовлеченность Бежевый — средняя вовлеченность Синий — высокая вовлеченность |
Размер кругов — число публикаций | Метрика показывает, насколько популярен для постинга конкретный временной интервал Чем больше диаметр круга, тем больше контента бренды публикуют в это время |
Советуем внимательно смотреть на оба показателя — только анализ их в совокупности поможет понять, как использовать данные об оптимальном времени для публикации конкретному бренду. Например, если коэффициент вовлеченности высок ночью, то это не значит, что постинг контента в это время — ваш ключ к успеху. Важно уметь анализировать сводные данные по отрасли и сопоставлять их со статистикой собственного аккаунта.
Так, в будние дни самое загруженное по количеству публикаций время — с 10:00 до 13:00. При этом в этот период наблюдается низкая вовлеченность: пользователи одновременно потребляют много контента, и он плохо запоминается и редко вызывает реальный интерес.
Чтобы повысить вовлеченность в будни, можно протестировать постинг в вечернее время — пусть пользователи просматривают ваш контент после работы или перед сном.
В выходные вовлеченность пользователей выше, чем в будни. При этом количество контента не снижается. В выходные у пользователей больше сил, времени и желания полистать ленту и поискать что-то интересное — воспользуйтесь этим. Но и здесь без тестирования никак.
Посмотрим на данные об изменении уровня вовлеченности для контента модных брендов. Напомним, что чем больше постов было опубликовано, тем больше размер кругов.
Количество публикаций в послеобеденное время в выходные немного снижается по сравнению с буднями. Однако уровень вовлеченности в субботу и воскресенье в среднем в два раза выше, чем в рабочие дни.
Что можно сделать:
попробовать публиковать основной контент в выходные после 13:00 — в это время количество постов модных брендов немного снижается, при этом процент вовлеченности стремительно растет к вечеру — после 19:00;
протестировать размещение постов в ночное время — так можно охватить международную аудиторию, живущую в других часовых поясах, и группу «сов», которые ложатся спать глубоко за полночь.
Бренды, предоставляющие финансовые услуги, добились максимального успеха в Instagram, публикуя посты в послерабочее время.
Обратите внимание на данные публикаций по средам в период с 16:00 до 19:00. Показатель вовлеченности бьет рекорды — 23%. Для финансовой отрасли это своего рода «счастливые часы».
Что можно сделать:
рекомендуем обязательно протестировать публикацию контента в «счастливые часы» — по средам в период с 16:00 до 19:00;
в выходные попробуйте публиковать посты только по воскресеньям с 10:00 до 13:00 и с 19:00 до 22:00 — в эти периоды уровень вовлеченности пользователей максимален;
не стоит нагружать пользователей серьезной информацией в выходные — они не готовы ее воспринимать: в субботу и воскресенье с 13:00 до 19:00 уровень вовлеченности аудитории в сегменте финансов падает практически на четверть.
Для отрасли, связанной с питанием и продуктами, лучшее время публикаций — понедельник с 10:00 до 19:00.
По средам и четвергам вечером — с 19:00 до 22:00, — а также ночью — с 22:00 до 7:00 — уровень вовлеченности существенно повышается. При этом количество публикуемого брендами контента снижается.
Что можно сделать:
попробовать регулярно публиковать контент в среду, четверг и выходные по вечерам и ночью: конкуренты не так активны в Instagram в этот период, а пользователи готовы просматривать посты;
протестировать постинг в утреннее время по выходным, с 7:00 до 11:00 — в этот период также публикуется мало контента, а уровень вовлеченности аудитории высокий.
В данной отрасли показатель вовлеченности в будние дни низкий, хотя контента публикуется много.
Самая высокая вовлеченность в аккаунтах бизнеса из отрасли «Красота и здоровье» наблюдается по выходным с 10:00 до 22:00 и в ночное время — после 22:00 и до 7:00.
Что можно сделать:
регулярно публиковать контент в выходные после 10:00;
в будни сосредоточиться на постинге после 22:00 — ночью конкуренция низкая, а уровень вовлеченности высокий.
Золотая жила для сегмента образования — постинг рано утром и поздно вечером в выходные.
Публикации в будни в рабочее время не принесут брендам высокий уровень вовлеченности.
Что можно сделать:
сфокусироваться на публикациях вечером в пятницу и в выходные — в это время аудитория больше готова потреблять контент;
протестировать постинг контента в понедельник и среду утром с 7:00 до 10:00, вечером с 19:00 до 22:00 и ночью, после 22:00 — в эти отрезки показатели вовлеченности высокие, а активность конкурентов низкая.
Оптимальное время публикации записей для брендов этой отрасли по будням — утро с 7:00 до 10:00. В этот период конкуренты постят меньше контента, чем днем, а аудитория больше вовлекается во взаимодействие.
Особенно высокую вовлеченность демонстрируют посты, опубликованные в выходные в любое время, кроме воскресной ночи.
Что можно сделать:
протестировать регулярный постинг контента в будние дни в период с 7:00 до 10:00;
в выходные увеличить количество публикаций в Instagram, так как уровень вовлеченности в эти дни существенно выше, чем в будни — особенно в воскресенье.
Для брендов сегмента «Туризм» эффективнее всего постить контент в выходные дни. В будни отели и курорты не пользуются большой популярностью в Instagram, за исключением понедельника и вечера пятницы.
В будни высокая вовлеченность и низкая активность конкурентов утром по понедельникам и четвергам, вечером — по понедельникам, средам и пятницам.
Что можно сделать:
попробовать отказаться от публикаций со вторника по пятницу днем;
сосредоточить свое внимание на контенте выходного дня — у него самые высокие показатели вовлеченности.
Для инфлюенсеров лучшие периоды для борьбы за внимание пользователей — вечер и ночь пятницы + выходные.
Большие красные круги в графах с данными по будням означают, что все инфлюенсеры борются за внимание одних и тех же пользователей в неподходящее время.
Что можно сделать:
протестировать публикацию контента ранним утром и вечером по будням;
отказаться от постинга с 10:00 до 19:00 по будням;
увеличить число контента в выходные.
Картина очень близка к ситуации с инфлюенсерами: эффективнее всего постить контент в выходные и вечером в пятницу.
По будням наибольшая вовлеченность аудитории наблюдается в ночной период — с 22:00 до 7:00. Хуже всего посты заходят аудитории днем, с 13:00 до 16:00.
Что можно сделать:
попробовать постить контент по будням в период с 22:00 до 10:00 — ранним утром и ночью;
отказаться от публикаций с 10:00 до 16:00 по будням;
протестировать увеличение объема выпускаемого контента в выходные.
В этот сегмент попадают все компании, для которых заработок не является главной задачей: благотворительные фонды, общественные и социальные организации. Для них оптимальный период публикации записей в Instagram — ежедневно с 19:00 до 22:00.
Также высокий показатель вовлеченности наблюдается по выходным, особенно — после 16:00.
Что можно сделать:
постить основной контент в период с 19:00 до 22:00;
протестировать увеличение количества публикаций по выходным — это потенциально перспективный период постинга, так как у аудитории больше свободного времени для потребления контента.
Максимальный уровень вовлеченности показывают посты, опубликованные утром и вечером в выходные дни.
Днем в будни конкуренты публикуют много контента, а вовлеченность аудитории низкая. Более удачные периоды для публикаций — послерабочее время, с 19:00. В это время конкуренция с контентом других брендов ниже, а вовлеченность аудитории выше.
Что можно сделать:
постить основной контент по будням с 19:00 до 22:00;
по вторникам, пятницам и в выходные публиковать записи ночью, после 22:00;
протестировать увеличение числа публикуемого контента в ночь с пятницы на субботу — в этот период максимальный уровень вовлеченности ЦА, возможно, из-за охвата пользователей из других часовых поясов.
Оптимальное время публикации для этой отрасли — после 19:00 в будни и после 16:00 в выходные.
Также эффективное время для публикации постов — это утро в будние дни, до 10:00. При этом активность до обеда в выходные не принесет желаемого эффекта: конкуренция высокая, а вовлеченность ЦА низкая.
Что можно сделать:
отказаться от публикаций по будням с 10:00 до 19:00;
публиковать основной контент в будни по утрам, до 10:00, по вечерам и ночью — с 19:00 до 7:00;
в выходные постить контент не раньше 16:00.
Данные о публикациях брендов показывают, что в Instagram активность организаций в отрасли «Технологии и программное обеспечение» намного меньше, чем в других отраслях. Максимальную вовлеченность бренды получают, когда публикуют посты в конце рабочего дня, с 16:00 до 19:00.
Также очень высокий уровень вовлеченности наблюдается после 22:00 по выходным. Например, в субботу показатель достигает 100%.
Что можно сделать:
публиковать основной контент по будням с 16:00 до 19:00 и ночью, после 22:00;
уделить особое внимание публикациям по субботам после 22:00 — их процент вовлеченности может побить все рекорды.
Content Will Israel Invade Gaza? Tips On How To Time A Thai Bride? Chinese brides…
Content #5 Matchcom How A Whole lot Bridesagencycom Mailbox Order Brides Cost? Odds Of Profitable…
The boardroom is the place where main decisions are manufactured that affect everyone coming from…
avast free of charge antivirus runs your PC designed for malware, spyware, phishing, ransomware, adware,…
Online Info Room and SSL A data room is a cloud answer made especially for…
Free casino slot games refer to any online or offline slot games where you are…