Найти отличную идею не так легко: минуту назад вдохновение было, а сейчас в голове уже вакуум. Креативщикам такое состояние знакомо не понаслышке. Дизайнеры «Логомашины» делают больше всех логотипов в России. Сегодня они делятся любимыми приемами разработки креативных идей, с помощью которых находятся те самые образы.
Суть скетчинга заключается в быстрой отрисовке мыслей без внимания к деталям. Для этого достаточно взять карандаш, листок бумаги и просто начать рисовать первое, что приходит в голову. Если есть страх чистого листа, начните с простых геометрических форм: круг, треугольник, квадрат.
Стоит учитывать два важных правила скетчинга:
Используйте бумагу большого формата, например, А3, чтобы видеть все свои рисунки на одной странице и сравнивать.
Не останавливайтесь и ничего не исправляйте. Если что-то не получается, переходите к следующему рисунку.
Скетчинг развивает воображение и пространственное мышление, помогает раскладывать сложные вещи на более простые.
Этот прием может пригодиться не только дизайнерам или художникам, но и сценаристам, архитекторам или аниматорам. Многие рисуют скетчи просто для удовольствия: используют как медитацию или упражнение на креативность.
Подобрать образ или, например, название можно с помощью ассоциаций: запишите всё, что приходит в голову при мысли о проекте.
Возьмем пример с неймингом ресторана. Задача: подобрать название для нового заведения в центре Москвы, фишка которого — паназиатская кухня. Копирайтер начинает искать нужные слова: еда, лапша, змея, палочки, миска, Азия, иероглифы и так до бесконечности. Затем он группирует слова или составляет целый mind map — всё зависит от привычного формата работы. Затем продолжает поиск нужного слова с учетом пожеланий клиента и особенностей заведения: например, ресторан заявляет о себе как о ресторане с вкуснейшей лапшой Удон в городе. Убирает из облака ассоциаций лишние слова и работает с релевантными через поиск сочетания или нового слова.
Mind-map грамотно структурирует информацию, чтобы не упустить важные детали. Кстати, у команды «Логомашины» есть подборка с лучшими сервисами.
Если нужно подобрать визуальный образ, эксперименты с глаголами подскажут правильную форму. Достаточно составить список глаголов-действий (например, растянуть, закруглить, раздвоить, наклонить) и глаголов-состояний (например, смеется, играет, грустит, думает) и нарисовать образ в разных состояниях.
С глаголами работают дизайнеры, иллюстраторы и аниматоры. Тем, кто обычно работает с текстом, способ пригодится для развития креативности: возьмите рандомное слово — подойдет даже абстрактное — и попытайтесь изобразить его в действии: например, смеющуюся токсичность. Да-да, не так-то это и просто.
Скрещивание образов предполагает совмещение несовместимого. Подберите два предмета, семантика которых будет схожей, но форма абсолютно разной, и составьте из них единую картинку.
Пример утрирован, но наглядно показывает этот прием в поиске креативных идей. Берем «быстрорастворимый кофе» и ищем к нему ассоциации: кофе — это зерна, стаканчик, кружка, чашка, быстро — это гепард, ракета, молния. Собираем единый образ: ракета + гепард + зерна = зерно с лапками и хвостиком гепарда на ракете. Он подойдет для логотипа или маскота кофейни.
Скрещивание образов находит в привычных словах новые значения, которые можно использовать в рекламных сообщениях или нейминге.
Прием, который дизайнеры подсмотрели в книге «Рисовый штурм и еще 21 способ мыслить нестандартно». Для него потребуются игральные кости. Круг благоприятных возможностей дает возможность по-новому взглянуть на привычные вещи и рассмотреть их с непривычной стороны. Например, вам нужно придумать, как усовершенствовать электрическую щетку, чтобы отстроиться от конкурентов.
Нарисуйте круг и расставьте на нем числа от 1 до 12, как на циферблате часов. Напишите рядом с цифрами прилагательные, связанные с щеткой: например, легкая, прочная, яркая, дорогая.
С помощью костей выберете первое слово, а затем и второе. Попробуйте рассмотреть их отдельно, а потом в паре. Повторять можно бесконечное количество раз. В итоге получаются неожиданные сочетания слов, которые могут разбудить нужную идею для разработки электрической щетки нового поколения.
Суть заключается в том, чтобы рассмотреть ситуацию с позиции трех разных людей: мечтателя, реалиста и критика. Прием подойдет для проверки идеи, как на нее отреагирует целевая аудитория.
Дизайнер разработал логотип или маркетолог расписал стратегию выхода бренда на новый рынок, и теперь хочет понять, есть ли у идеи слабые стороны. Для этого рассматривает ее с позиции мечтателя, которому все нравится, реалиста, который мыслит конструктивно и указывает на возможные риски и перспективы, критика, который далек от дизайна, всё время сомневается и ищет недостатки. Совместными усилиями троица покажет, как идею могут воспринимать другие люди.
Главное, чему учат упражнения на креативность, — не бояться экспериментировать с привычными образами, задаваться глупыми вопросами и подвергать сомнению всё, что кажется неоспоримым и фундаментальным. Практикуйте это каждый день, и тогда найти отличную идею со временем будет вовсе не сложно.
В качестве бонуса дизайнеры «Логомашины» собрали подборку книг, которые помогут прокачаться в разработке креативных идей как новичку, так и опытному креативщику:
«Рисовый штурм и еще 21 способ мыслить нестандартно», Майкл Микалко
«Сожги свое портфолио», Майкл Джанда
«Графический дизайн от идеи до воплощения», Эллен Луптон
«Облик книги», Ян Чихольд
«Ководство», Артемий Лебедев
«Орнамент и преступление», Адольф Лосс
«Код города», Анне Миколайт и Мориц Пюркхауэр
«Геометрия дизайна», Кимберли Элам
«Дизайн — это работа», Майк Монтейро
Content Will Israel Invade Gaza? Tips On How To Time A Thai Bride? Chinese brides…
Content #5 Matchcom How A Whole lot Bridesagencycom Mailbox Order Brides Cost? Odds Of Profitable…
The boardroom is the place where main decisions are manufactured that affect everyone coming from…
avast free of charge antivirus runs your PC designed for malware, spyware, phishing, ransomware, adware,…
Online Info Room and SSL A data room is a cloud answer made especially for…
Free casino slot games refer to any online or offline slot games where you are…