Компания Buffer, которая производит приложения для автоматизации социального маркетинге задала вопрос «Вы измеряете ROІ в социальные медиа?»
ROI (Return On Investment) – показатель возврата инвестиций и рентабельности вложений. Исчисляется данный показатель в %-ном соотношении: показатель более 100% говорит о прибыльности, а менее 100% об убыточности.
И хотя считается неправильным отказаться от расчета показателей окупаемости социальных медиа, но компания Buffer решила уйти от таких расчетов и обратить свое внимание в сторону увеличения списка подписчиков для рассылок по email и читателей для блога за счет контента. Что же даст им такой эксперимент?
Как рассчитать ROI?
Хотя выше мы уже дали определение данному термину, где для исчисления необходимы данные о себестоимости продукции, доходу и сумме инвестиций, высчитать рентабельность вложений очень сложно. Гэри Вайнерчук, предприниматель и асс маркетинга в соцсетях из Америки, сказал «ROI – это механик, который использует инструмент, потому что ROI никогда не был инструментом». При этом «механик» – это сам пользователь, который использует приобретенный товар/услугу.
Роль конверсии и контента в ROI
Хотя конверсия считается самым простым способом исчисления ROI соцмедиа, но блог не станет наилучшим местом для данного измерения. Чтобы привести потенциального пользователя к регистрации на лендинг пейдж, необходимо пройти все этапы конверсионной воронки входящего маркетинга:
– заинтересовать пользователя контентом, что заставит его отправить блог в «Закладки»;
– позже пользователь не раз вернется, случайно или нет, в блог и найдет массу полезной и нужной информации для себя;
– при необходимости, в голове потенциального клиента всплывет информация о компании, которая в своем блоге высвечивала те или иные новости и темы, интересовавшие его;
– потенциальный клиент находит Вашу посадочную страницу и регистрируется.
Многие организации недоумевают, почему кампании по контент-маркетингу терпят поражение? Потому что многие считают, что схема работы выглядит так:
На самом же деле схема выглядит гораздо сложнее:
Контент в маркетинге необходим для целевого призыва к действию. Именно поэтому компания Buffer считает конвертацию читателей блога через подписчиков на новостные рассылки по e-mail.
Отслеживать доходность инвестиций можно не только через контент высокого качества в блоге, но и используя:
Заключение
Тема измерения рентабельности вложений в социальных медиа всегда вызывает много дискуссий.
Одно ясно точно, использовать блог, как начальный пункт для определения ROI в традиционном значении – не совсем правильно.
Автор: Анастасия Трачкар
Источник схем и информации: https://lpgenerator.ruКомпания Buffer, которая производит приложения для автоматизации социального маркетинге задала вопрос «Вы измеряете ROІ в социальные медиа?»
ROI (Return On Investment) – показатель возврата инвестиций и рентабельности вложений. Исчисляется данный показатель в %-ном соотношении: показатель более 100% говорит о прибыльности, а менее 100% об убыточности.
И хотя считается неправильным отказаться от расчета показателей окупаемости социальных медиа, но компания Buffer решила уйти от таких расчетов и обратить свое внимание в сторону увеличения списка подписчиков для рассылок по email и читателей для блога за счет контента. Что же даст им такой эксперимент?
Как рассчитать ROI?
Хотя выше мы уже дали определение данному термину, где для исчисления необходимы данные о себестоимости продукции, доходу и сумме инвестиций, высчитать рентабельность вложений очень сложно. Гэри Вайнерчук, предприниматель и асс маркетинга в соцсетях из Америки, сказал «ROI – это механик, который использует инструмент, потому что ROI никогда не был инструментом». При этом «механик» – это сам пользователь, который использует приобретенный товар/услугу.
Роль конверсии и контента в ROI
Хотя конверсия считается самым простым способом исчисления ROI соцмедиа, но блог не станет наилучшим местом для данного измерения. Чтобы привести потенциального пользователя к регистрации на лендинг пейдж, необходимо пройти все этапы конверсионной воронки входящего маркетинга:
– заинтересовать пользователя контентом, что заставит его отправить блог в «Закладки»;
– позже пользователь не раз вернется, случайно или нет, в блог и найдет массу полезной и нужной информации для себя;
– при необходимости, в голове потенциального клиента всплывет информация о компании, которая в своем блоге высвечивала те или иные новости и темы, интересовавшие его;
– потенциальный клиент находит Вашу посадочную страницу и регистрируется.
Многие организации недоумевают, почему кампании по контент-маркетингу терпят поражение? Потому что многие считают, что схема работы выглядит так:
На самом же деле схема выглядит гораздо сложнее:
Контент в маркетинге необходим для целевого призыва к действию. Именно поэтому компания Buffer считает конвертацию читателей блога через подписчиков на новостные рассылки по e-mail.
Отслеживать доходность инвестиций можно не только через контент высокого качества в блоге, но и используя:
Заключение
Тема измерения рентабельности вложений в социальных медиа всегда вызывает много дискуссий.
Одно ясно точно, использовать блог, как начальный пункт для определения ROI в традиционном значении – не совсем правильно.
Автор: Анастасия Трачкар
Источник схем и информации: https://lpgenerator.ru
Content Will Israel Invade Gaza? Tips On How To Time A Thai Bride? Chinese brides…
Content #5 Matchcom How A Whole lot Bridesagencycom Mailbox Order Brides Cost? Odds Of Profitable…
The boardroom is the place where main decisions are manufactured that affect everyone coming from…
avast free of charge antivirus runs your PC designed for malware, spyware, phishing, ransomware, adware,…
Online Info Room and SSL A data room is a cloud answer made especially for…
Free casino slot games refer to any online or offline slot games where you are…