Категории: Блог

Скрытый маркетинг. Что это?

Одним из самых эффективных способов рекламы бренда или компании в интернет-маркетинге online/offline, называют скрытый маркетинг.

Скрытый маркетинг – это комплекс маркетинговых инструментов, которые для рекламодателя представляют собой обычную рекламу, а для потребителя – ненавязчивое предложение продукта/компании, при низком уровне сопротивления со стороны пользователя. Цель скрытого маркетинга для потребителя – создание положительной реакции на продукт/компанию, что создает впечатление самостоятельного принятия предложения.

Основными каналами действия скрытого маркетинга в интернете являются:

Соцсети и форумы;
Блоги и сообщества;
Видео- и фото-хостинги.

Скрытый маркетинг применяется, если Вам необходимо:

– представить на рынке новый продукт;

– сформировать или поднять репутацию продукта и/или имидж компании;

– увеличить вовлеченность и активность пользователей для дальнейшей коммуникации;

– уменьшить долю негатива среди пользователей сети.

«+» и «-» скрытого маркетинга

Давайте начнем с «+»:

Прямой контакт с аудиторией;
Эффективность и высокая скорость действия – сообщения вселяют уверенность и быстро охватывают широкий круг целевой аудитории;
Понятная отчетность;
Ценовая доступность инструмента для заказчика.

«-» всего один:

Внимательный клиент, который может понять суть хитрости, и тогда негативные отзывы просто градом посыпаются, а опровергнуть их будет крайне сложно.

Через что действует скрытый маркетинг в интернете?

Отзывы. Перед приобретением товара/услуги потенциальные покупатели всегда читают отзывы. Слишком большое обилие позитивных отзывов, которые будто робот составлял, всегда вызывают подозрения.

Отзыв всегда должен содержать основные тезисы: период эксплуатации, «+» и «-» товара/услуги, упоминание о конкурирующих брендах и сравнение аналогичного товара.

Обзоры. Тут больше свободы творчеству, однако, также необходимо придерживаться правил составления: медиаконтент должен быть уникальным, в обзоре должен быть всесторонне описан продукт и его качества.
Комментарии. Этому виду инструмента маркетинга в сети особо не доверяют, так как многие используют явные ложные аккаунты.
«Лидеры» влияния – блогеры, эксперты и влиятельные персоны в определенной отрасли.

Инструменты скрытого маркетинга в интернете используются давно, но чтобы найти идеальный способ влияния на массы именно для Вашего бренда/продукта, необходимо провести детализированный анализ инструментов влияния на целевую аудиторию.

Автор: Анастасия Трачкар

Источник: https://bulgar-promo.ruОдним из самых эффективных способов рекламы бренда или компании в интернет-маркетинге online/offline, называют скрытый маркетинг.