В 2019 году Google запустил аудиторный таргетинг для поисковых кампаний. Так, в дополнение к таргетингу на посетителей сайта и похожих на них пользователей стали доступны четыре новых типа:
Таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей позволяет рекламодателям охватывать пользователей, которые активно рассматривают покупку их товаров и услуг.
Таргетинг на сезонные покупки — подтип предыдущего таргетинга. Он, специально разработан для периодов праздничных покупок. Рекламодатель сможет нацеливать объявления на пользователей, совершающих покупки в канун праздников, и повышать для них ставки.
Таргетинг на подробные демографические данные объединяет группы пользователей или широкие слои населения на основе точно заданных признаков. Например, это могут быть владельцы собственной недвижимости, автомобилисты, студенты и т. д.
Таргетинг на аудитории по интересам охватыет пользователей с учетом их увлечений, привычек и образа жизни.
В этом материале мы опишем, как можно использовать аудиторные таргетинги в поиске Google на примере трех стратегий, которые мы использовали для увеличения количества заказов в различных ситуациях.
Стратегия подходит для e-commerce проектов, у которых основной KPI — это CPO без строгого ограничения по бюджету.
Действуем в три этапа:
Определяем нужные аудитории. Для этого в кампании необходимо добавить все возможные типы аудиторий в качестве наблюдения и собирать данные на протяжении 2–4 недель.
Отбираем эффективные аудитории. Выделяем аудитории, которые хорошо отрабатывают. В этом случае — это аудитории с большим количеством транзакций по низкой цене и хорошим пост-кликом.
Создаем отдельные кампании. Дублируем исходные кампании и таргетируем их на эффективные аудитории. Не забываем отминусовать отобранные аудитории в исходных кампаниях.
Так как выделенные аудитории лояльных пользователей работают в отдельной кампании, то на них тратится отдельный бюджет. Это позволяет системе получать больше заказов. Исходная кампания не останавливается и продолжает работать, набирая статистику по другим аудиториям, которые в будущем можно будет также выделить в отдельные кампании.
Аналогична первой стратегии. Но эту применяем, если сильно ограничен бюджет. В таком случае собираем статистику по аудиториям и, ориентируясь на KPI, отбираем эффективные. Затем можно оставить работать только кампании с выделенными аудиториями заинтересованных покупателей, сфокусировавшись на лояльных сегментах. При этом чтобы не расходовать бюджет на работу с «холодными» пользователями, исходные кампании отключаем.
Бывает, что составленный портрет целевой аудитории не совпадает с реальностью, или, к примеру, у вас новый бизнес, а достоверных данных о потенциальных клиентах не хватает.
В таком случае можно использовать аудиторный таргетинг как дополнительный инструмент для сбора статистики о потенциальных клиентах. И на основе полученных данных об их интересах, увлечениях, событиях из жизни и т. д. сделать свое предложение товара или услуги более релевантным.
Читайте по теме:
Настраиваем аудиторный таргетинг в поисковой кампании Google Ads
Как на самом деле работает аудиторный таргетинг в Google Ads
10 новинок Яндекс.Директа и Google Ads, которые нужно протестировать в 2020 году
Google дает понять, что таргетинг по ключевым словам — это уже далеко не основной инструмент при работе с контекстной рекламой. Вероятно, в скором времени у нас появится возможность полностью или частично сократить количество ключей, которые иногда доставляют много дискомфорта, но при этом мы сможем сохранить или даже улучшить эффективность размещения в поисковой сети.
Аудиторный таргетинг на поиске дополнил инструментарий РРС-специалистов и добавил новые возможности для оптимизации рекламных расходов и поиска новых точек роста для бизнеса. Хочется отметить, что при использовании таргетинга результат всегда очевиден и понятен. Сначала вы накапливаете статистику в режиме наблюдения, а затем выделяете подходящие для вас группы интересов в таргетинг или делаете корректировку в зависимости от преследуемых целей.
Вариантов использовать таргетинг существует гораздо больше, чем мы разобрали в этом материале. В зависимости от специфики бизнеса можно подобрать удачную комбинацию настроек аудиторных таргетингов и ключевых слов и получить нужный результат.
Хотелось бы получить возможность использовать аудитории поискового таргетинга в логических операторах IF в объявлениях Google Ads. Это позволит персонализировать рекламу в выдаче в зависимости от того, в какую группу интересов попал пользователь.
Создание объявлений в Google Ads
Видео по теме
29 мин.
Content Will Israel Invade Gaza? Tips On How To Time A Thai Bride? Chinese brides…
Content #5 Matchcom How A Whole lot Bridesagencycom Mailbox Order Brides Cost? Odds Of Profitable…
The boardroom is the place where main decisions are manufactured that affect everyone coming from…
avast free of charge antivirus runs your PC designed for malware, spyware, phishing, ransomware, adware,…
Online Info Room and SSL A data room is a cloud answer made especially for…
Free casino slot games refer to any online or offline slot games where you are…